Marketing

Inhalt

Marketing zielt auf die optimale Ausgestaltung von Situationen, die im Rahmen wirtschaftlichen Handelns bei der Befriedigung von Bedürfnissen und Wünschen entstehen (z.B. Vermarktung von Unternehmensleistungen, Werben um Verständnis von Gruppeninteressen, Verteilung öffentlicher Mittel, Umsetzung wirtschaftspolitischer Ziele).

Behandelte Themen im Einzelnen:

  • Marktforschung (z.B. Produktpositionierung, Marktsegmentierung)
  • Verhaltensforschung (z.B. Beeinflussung durch soziokulturelle und physische Umweltaspekte)
  • Marketingpolitische Instrumente (z.B. Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik),
  • Besonderheiten internationaler Marketingaktivitäten (z.B. Vorteile und Risiken in internationalen Austauschbeziehungen),
  • Entrepreneurship und Intrapreneurship (z.B. Vermarktung von Innovationen durch Unternehmensgründer vs. etablierte Unternehmen).
Vortragssprache Deutsch
Literaturhinweise

Ausführliche Literaturhinweise werden in den Materialen zur Vorlesung gegeben.